Pengaruh Faktor Promosi Terhadap Minat Nasabah Menabung Pada Bank Syariah Indonesia Kota Batam

Studi Pada BSI KCP Batam Center Kota Batam

Abstract

Perusahaan memerlukan strategi promosi yang baik untuk meningkatkan minat nasabah menabung pada Bank Syariah. Tujuan dari dilakukannya penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah promosi berpengaruh terhadap minat nasabah menabung pada Bank Syariah dan untuk mengetahui apa saja faktor pendukung dan penghambat promosi yang dilakukan Bank Syariah. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Adapun data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yakni berupa kuesioner. Instrumen dalam penelitian ini adalah Uji Kualitas Data (Uji Validitas dan Uji Reliabilitas), Uji Asumsi Klasik (Uji Normalitas dan Uji Linearitas) dan Uji Pengaruh (Analisis Regresi Linier Sederhana dan Analisis Koefisien Determinasi R2), dan Uji Hipotesis (Uji t). Berdasarkan hasil analisis data, hasil uji T diperoleh sig 0,000 maka karena sig < 0,05 artinya bahwa secara parsial terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel independen (Promosi) terhadap variabel dependen (Minat). Hal ini menunjukkan bahwa hipotesis 1 (satu) diterima artinya terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel promosi dengan variabel minat. Hasil uji koefisiendeterminasi (R2) diperoleh nilai R2 sebesar 0,426 menunjukkan hubungan yang cukup kuat antara variabel Promosi (X) terhadap Minat (Y) yakni Sebesar 42,6%, Sedangkan sisanya 57,4 % dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak tercakup dalampenelitian ini. Faktor penghambat; Keterbatasan Sumber Daya Insani (SDI) berkualitas yang ada di Bank Syariah Indonesia, Kurangnya sosialisasi dan edukasi berkelanjutan yang lebih mendalam terhadap masyarakat, Kurangnya inovasi produk. Faktor Pendukung; Adanya Teknologi, Adanya Fasilitas Perusahaan, dan Adanya Karyawan Perusahaan.